"SIFEMA" el nuevo sistema de medición de audiencia

Esta tarde, la presidente de la Nación, Cristina Fernandez de Kirchner anunció el lanzamiento del nuevo sistema de medición de audiencia. Se trata de SIFEMA, Sistema Federal de Medición de Audiencia, un método ídentico al que utiliza la actual empresa líder, IBOPE, pero que contará con hasta 9000 peoples meters.

La idea principal es no sólo medir qué se mira en CABA y GBA, sino también en el resto del país.

“A través de una organización no gubernamental vamos a medir lo que ven los argentinos desde Buenos Aires a La Quiaca, es decir lo que ven los 40 millones de argentinos”.

"Parece ser que se mide solo lo que se ve en la ciudad de Buenos Aires".

 Actualmente,  SIFEMA cuenta con 1700 peoples meters instalados en Capital y Gran Buenos Aires, teniendo una suma de 870 hogares. IBOPE, tiene una muestra parecida, con 60 hogares menos. A partir de allí, irán instalanto el resto de los artefactos distribuidos por todo el país, para centralizar la medición.

Hay varias cuestiones a analizar respecto a esta importante noticia:

- Teniendo sólo una muestra de 870 hogares, y cumpliendo rigurosamente con el método de medición del people meter (distribuidos equitativamente según Censos Nacionales de acuerdo a los estatus socioeconómicos de la población) los resultados deberían ser iguales o muy aproximados a los de IBOPE, ya que se estima que el método cumple con una exitosa estimación a la hora de tomar estereotipos de público.

- IBOPE ya mide en las ciudades de Mendoza, Córdoba, Rosario y Mar del Plata, con pocos artefactos, pero con muestras en fin, por lo tanto es errónea la referencia de la Presidente respecto a que sólo se mide en Buenos Aires.

- Es correcto y entusiasmante saber que si se va a expandir la medición en el interior, pero erróneo pensar en una medición Federal, cuando no se comparten las programaciones, ya que varían de acuerdo a la zona en cuestión. Será factible a la hora de analizar el "universo personas" de un ciclo emitido en la totalidad del territorio argentino, pero no a la hora de determinar los ratings diarios.

- Se abrirán nuevas puertas y nuevas miradas para los anunciantes, donde ahora tendrán que enfocarse en dos análisis a la hora de realizar sus grandes inversiones.

Siendo así, SIFEMA llegará dentro de poco para competir con IBOPE y darle otra mirada los números que representan qué mira el público argentino.